Seconds of Fashion

Det är rubriken såg  jag för en artikel i Nyhetsbrevet från Dagens Handel igår, måndag. Det här kunde jag läsa i den:

Groomingtrenden har gett ett uppsving för killars möjligheter att bry sig om sitt utseende. En uppsjö butiker och nya varugrupper för manlig kroppsvård och make-up har poppat upp. Nu börjar man också satsa stort på smycken för herrar.

Smycken är inte längre något som bara är för kvinnor, herrsmycken har kommit stort det senaste året. Egna butiker har öppnat och flera modeskapare tar fram kollektioner för herrar.

– I dag har dels modeintresset bland män ökat kraftigt, men även acceptansen för män att smycka sig och vara fåfänga är större nu än för bara några år sedan, säger Kristoffer Vural, nyhetsredaktör på modemagasinet King, som vänder sig till män.
Han tror att trenden med herrsmycken kommer ur groomingtrenden som satt fokus på killar och mode.

– Förr var hals- och armband förknippade med tjejer, i dag får vi mycket frågor från våra läsare om manligt mode och smycken, säger Kristoffer Vural

Sector amband

Trenden med herrsmycken är inget storstadsfenomen utan växer lika stort i hela landet. De män som väljer ringar, halsband och armband finns i alla åldrar, gemensamt är att de är modemedvetna.

Herrsmycken har fått ett brett fäste, från lågpris till dyra designmärken. Hobbykedjan Panduro Hobby har lanserat flera ”gör-det-själv-paket” för män som vill hänga på trenden med att göra egna smycken, en trend som vuxit stort bland kvinnor. Svenska modekedjan H&M har haft ringar och armband för herrar under många år i sina butiker i både Sverige och globalt.

Rochet halsband

Betydligt exklusivare varianter finns också. Den svenska smyckesdesignern Sophie Gyllenhammar Mattsson, som står bakom det exklusiva märket Sophie by Sophie, lanserade strax före jul 2008 en smyckeskollektion för män.

Att killar vill smycka sig har också lockat stora internationella designers. Den svenska designerduon David & Martin, David Andersson och Martin Larsson, har i tillsammans med Karl Lagerfeld och Acne tagit fram smycken för herrar i samarbete med NK. Georg Jensen lanserar i vår en kollektion för män i samarbete med den danska designern Philip Bro Ludvigsen och Efva Attling öppnade i november en separat butik för herrsmycken. Trots konjunkturläget går butiken bra.

– Vi har haft smycken för herrar under en längre tid. Attling Man startade vi för att vi ville särskilja butikerna och kollektionerna och sätta mer fokus på att vi även har smycken för herrar. Det mest populära vi säljer är halsband med hängen till män, det är lite nytt. Tidigare var det mycket rena kedjor, säger Jenny Matila, marknadsansvarig för Efva Attling.

Hon berättar att Efva Attling kommer att satsa mer på herrsortimentet och att en ny kollektion är på väg ut.

– Vi ska se hur herrbutiken går, därefter tar vi beslut om huruvida vi vill öppna fler. Nu planerar vi att göra herrhörnor i alla våra butiker för att belysa herrsortimentet och ge männens smycken mer uppmärksamhet.

Kristoffer Vural på King tror att alla vill upplevas som moderiktiga och att smycken för män är ett sätt att visa att man är trendkänslig.

– Talesättet ”de enda smycken en man ska bära är en klocka och en vigselring” är borta.

Rolig artikel tycker vi på Stjärnurmakarna!

Tags : Accessoarer, Armband, Halsband, King Magazine, Klockor, Per Åke, Smycken